La marca de cervezas Corona pasa por un mal momento en Estados Unidos debido a que la gente la relaciona de una forma errónea con el coronavirus que afecta a más de 83 mil personas en 48 países de todo el mundo. Las acciones de Constellation Brands, el fabricante de la bebida, cayeron un 8 % en Wall Street.
El problema comenzó a principios de febrero cuando aumentaron las búsquedas en Internet de la frase “virus de la cerveza corona”. En días pasados la empresa 5W Public Relations realizó una encuesta que mostró que el 38 % de los estadounidenses no compraría una cerveza Corona “bajo ninguna circunstancia” debido al brote.
Otro 14% dijo que no ordenaría una de estas cervezas en público. La encuesta abarca entrevistas de 737 bebedores de cerveza en Estados Unidos.
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Al mismo tiempo, datos de YouGov mostraron que el puntaje de Buzz de la cerveza Corona disminuyó de manera significativa desde que comenzó el 2020. Se trata de un indicador que mide la intención de compra entre los adultos de Estados Unidos.
La puntuación de percepción de marca de Corona pasó de un máximo de 75 a principios de año, a 51 en los últimos días.
La propagación del coronavirus llegó en un momento en el que Constellation Brands, el fabricante de la cerveza, estaba gastando 40 millones de dólares para lanzar el nuevo seltzer de Corona.
Polémica por anuncio
Como parte de la promoción de la marca, Corona publicó un tweet que usa la frase “llegará a tierra pronto”. Este fue fuertemente criticado, pues según las respuestas, los usuarios dicen que “es de mal gusto” y que la marca debería “permanecer baja durante algunas semanas”.
Hasta el momento, Corona no ha hecho ningún cambio en su publicidad .
