Tecate presume raíces mexicoestadounidenses

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Tecate anunció hoy el lanzamiento de su nueva campaña ‘Mexico is in Us’ (México está en nosotros), centrada en la convicción de que México está presente siempre que nos sintamos mexicanos. La campaña presenta, de manera oficial, el posicionamiento de marca Tecate que rinde homenaje al rebelde espíritu de ser mexicoestadounidenses.

Tecate
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“Esta campaña va más allá de meramente presentar un nuevo resultado creativo: señala la evolución de Tecate hacia un énfasis con mayor relevancia cultural para los mexicoestadounidenses que buscan romper con convencionalismos y vivir de acuerdo con sus propias reglas. Estamos convencidos de que no hay tal cosa como ser mitad mexicano, al igual que no es posible ser mitad uno mismo. Con la campaña ‘Mexico is in Us’, Tecate motiva a los mexicoestadounidenses a abrazar el 200% de su orgullo cultural a ambos lados de la frontera”.

Oscar Martínez, Director de Marca Tecate.

México is in Us. Lanzamiento en dos partes

El lanzamiento oficial de la campaña ‘Mexico is in Us’ tuvo lugar el 13 de febrero con la publicación de un video de 30 segundos (titulado Credentials), y continuará hoy con la presentación de un segundo spot de 30 segundos (titulado Emotional). Los comerciales fueron filmados en Los Ángeles y en la ciudad que da nombre a la marca: Tecate en Baja California, México, majestuosa tierra fronteriza que se yergue entre los Estados Unidos y México. Los spots contaron con la dirección de Alfonso Gómez Rejón.

Como parte de la campaña, la marca también ha cambiado su enfoque hacia aquellas pasiones de mayor relevancia cultural que celebran el rebelde espíritu de Tecate y motivan a los bebedores mexicoestadounidenses de cerveza a llevar vidas desenfadadas de acuerdo con sus propias reglas. Centrando el objetivo en el fútbol soccer y la música, Tecate ha invertido en patrocinios y promociones minoristas que darán vida a la campaña ‘Mexico is in Us’ a través de intensas experiencias que los consumidores podrán disfrutar en eventos clave a lo largo del año.

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