Cualquier personaje virtual que deambule por el juego online Roblox podrá vestirse con bolsos, lentes de sol o sombreros de la firma Gucci. Los artículos digitales son parte de una colección limitada de Gucci para Roblox.
Los jugadores del mundo virtual aseguran que la colaboración de la renombrada marca representa una nueva era, el llevar estos productos cumple el deseo de los consumidores de expresar sus personalidades en el mundo virtual.
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Si bien el Jardín Gucci en Roblox estuvo abierto durante dos semanas en mayo, ahora los 42 millones de usuarios de la plataforma pueden gastar entre 1.20 y 9 dólares en accesorios Gucci coleccionables de edición limitada.
Los artículos estaban ocultos en el Jardín Gucci virtual y otras ciudades del mundo. Algunos se ofrecieron de forma gratuita y la exclusividad se subrayaba con lanzamientos por tiempo limitado.
La experiencia permitió que el principal público de Roblox, de entre 9 y 15 años, tuvieran acceso digital a productos de lujo que muy pocos pueden adquirir en el mundo real. Ahora que ese espacio se cerró, los artículos de edición limitada son todavía más codiciados. Según el desarrollador de la plataforma, más de 4.5 millones de objetos fueron "ganados".
A muchos padres podría costarles trabajo comprender la idea de pagar dinero para vestir a un personaje digital, pero los jugadores de la Generación Z lo ven de lo más normal y se han preparado por mucho tiempo para esto.
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Corren por calles y parques físicos para capturar personajes de Pokemon Go, el popular juego de realidad aumentada lanzado en 2016. Muchos se mantuvieron en contacto con sus amigos jugando en plataformas durante los cierres por la pandemia. En Roblox, vestir avatares es algo viejo.
"A veces la Generación Z ve los productos virtuales como algo más valioso que los productos físicos. Definitivamente estamos viendo eso en Roblox, donde todo se trata de narrativa y autoexpresión. Hay tantas personas que se unen y socializan y se conectan con sus amigos, y quieren representar sus seres digitales a través de la moda", señaló Christina Wootton, vicepresidenta para asociaciones de marca de Roblox.
En Roblox, que tiene su propio mercado donde se pueden intercambiar objetos, un bolso Gucci Dionysus con abeja se revendió por el equivalente a cuatro mil 100 dólares en Roblox, superando el precio de una bolsa Gucci Dionysus real y a un precio mucho mayor que los 475 Roblox, casi 4.75 dólares, que costaba originalmente. Sólo 851 bolsos estuvieron disponibles durante los lanzamientos en Roblox, convirtiéndolos en las piezas más raras de la colección, en comparación con 2.6 millones de sombreros de mezclilla que se regalaron.
El director ejecutivo de Gucci, Marco Bizzarri, subrayó que la colaboración con Roblox era una forma de buscar nuevas vías creativas y mantenerse al paso de un mundo en evolución donde la moda, la música, el cine y la tecnología se mezclan cada vez más.
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"La moda se ha convertido en algo más que una boutique en la calle de una capital. Creo que estamos en una fase en la que quizá el mundo quiere ir más allá de la revolución industrializada y no sabe cómo hacerlo. Especialmente ahora en esta fase de la pandemia es una gran oportunidad para acelerar cambios", puntualizó Michele.
Con información de AP