Gucci creó su primer material vegano para confeccionar algunos de sus artículos, se trata de Demetra, con lo que se suma al estilo animal free, que no sustituirá la piel pero completará la oferta de la firma de lujo.
Demetra es un material hecho a base de pulpa de madera y poliuretano de base biológica, el nombre lo puso el director creativo de la marca, Alessandro Michele, quien quiso hacer referencia a la diosa griega de la agricultura.
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La firma informó que los residuos generados en el proceso de fabricación de este material serán reutilizados por Gucci para nuevos productos y así conseguir una mayor circularidad, dentro de su programa Gucci-Up.
Los primeros productos creados con este material son las sneakers Gucci Basket, Gucci New Ace y Gucci Rhyton, que además están confeccionadas con algodón orgánico, acero y poliéster reciclado. Sus precios van de 590 euros (15 mil pesos) a 790 euros (20 mil pesos).
Luego de dos años de investigación surgió el material vegano de Gucci, por lo que la firma ha decidido patentarlo para compartirlo con el resto de las marcas que componen el grupo Kering, como Balenciaga o Alexander McQueen. Además, se plantea la posibilidad de difundirlo a la industria de la moda y el textil a partir del año 2022.
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Demetra se produce en Italia. Como material animal free es sometido a los mismos procesos de curtido que se emplean sobre el cuero animal y posee la misma calidad que el resto de tejidos de la firma, pero con mayor suavidad, resistencia y flexibilidad.