AP.- La mayoría de las principales ligas deportivas profesionales de Estados Unidos, además de las compañías de medios Fox y NBC Universal, están creando una alianza para garantizar que la publicidad de apuestas deportivas se realice de manera responsable y no se dirija a menores de edad.
El miércoles se creó la Coalición por la Publicidad Responsable de Apuestas Deportivas, integrada por la Liga Nacional de Futbol Americano (NFL); Grandes Ligas de Beisbol (MLB); las ligas masculina y femenina de la Asociación Nacional de Baloncesto (WNBA y NBA); la Liga Nacional de Hockey (NHL); NASCAR, Major League Soccer (MLS), Fox y NBCUniversal.
Describieron al grupo como una alianza voluntaria para controlar cómo se presenta a los consumidores la publicidad de apuestas deportivas, que está siempre presente en las ondas de radio, impresas y en línea.
RESPONSABILIDAD
Incluye una recomendación de evitar la publicidad “excesiva”.
La formación del grupo sigue a un movimiento del mes pasado por parte de la industria de los casinos comerciales a través de su asociación comercial nacional, la American Gaming Association, para adoptar un nuevo código de marketing de apuestas deportivas responsables.
Ambos esfuerzos reconocen la proliferación de la publicidad de apuestas deportivas en los cinco años desde que la Corte Suprema de Estados Unidos abrió el camino para que cualquier estado ofrezca apuestas deportivas legales.
También tienen un objetivo claro, aunque no declarado: regular su propia publicidad antes de que el gobierno intervenga y lo haga por ellos. Un congresista de Nueva York presentó una legislación que prohibiría toda la publicidad de apuestas deportivas digitales y en línea, y otros pidieron una regulación impuesta por el gobierno de los anuncios de apuestas deportivas.
“A medida que la legalización de las apuestas deportivas se extiende por todo el país, creemos que es fundamental establecer medidas de protección sobre cómo se deben anunciar las apuestas deportivas a los consumidores en todo Estados Unidos”, dijo el grupo en un comunicado conjunto. “Cada miembro de la coalición siente la responsabilidad de garantizar que la publicidad de apuestas deportivas no solo esté dirigida a una audiencia adecuada, sino también que el mensaje esté cuidadosamente elaborado y entregado”.
PRINCIPIOS
El grupo tiene varios principios básicos, incluido que las apuestas deportivas deben comercializarse solo para adultos con edad legal para apostar; que los anuncios no deben promover el juego irresponsable o excesivo; deben ser de buen gusto y no engañosos; y que los editores de publicidad de apuestas deportivas deben tener revisiones internas sólidas y deben tomar en serio las quejas de los consumidores sobre dicha publicidad.
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Kenny Gersh, vicepresidente ejecutivo de medios y desarrollo comercial de Major League Baseball, calificó al grupo como “otro paso importante para nuestra industria a medida que las apuestas deportivas legales continúan creciendo”.
Las apuestas deportivas son actualmente legales en 33 estados de Estados Unidos, además de Washington D.C.
David Highhill, director general de apuestas deportivas de la NFL, dijo que las ligas reconocen la publicidad como un componente importante de la conducta responsable.
“Las apuestas deportivas legalizadas ofrecen a los fanáticos otra forma de participar en sus deportes favoritos, pero así como debemos apoyar la prevención y la obtención de recursos para el juego problemático, también debemos ser conscientes de cómo se presentan y anuncian las apuestas deportivas a los consumidores, y esta coalición debería ser de gran ayuda en esa causa”, dijo.
