‘Canelo’ Álvarez es el cuarto deportista más influyente en 2021, asegura estudio de marketing

El boxeador mexicano Saúl ‘Canelo’ Álvarez quedó ubicado como el cuarto deportista más influyente de 2021, superando a estrellas internacionales como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi en el ranking realizado por la compañía SportsProMedia, que evaluó cinco valores de interacciones en redes sociales entre deportistas profesionales de todo el mundo.

‘Canelo’ está detrás de tres mujeres que lideran el rankig: la gimnasta Simone Biles, la tenista Naomi Osaka y la futbolista Ashlyn Harris. 

El top 10 lo completan Paulo Dybala, Cristiano Ronaldo, Ali Krieger, Stefanos Tsitsipas, Novak Djokovic y Alex Morgan.

METODOLOGÍA

El ranking, llamado en inglés ’50 Most Marketable Athletes 2021’, evaluó las interacciones de más de 7 mil atletas activos en redes sociales en al menos tres de las cuatro principales plataformas sociales (Facebook, Twitter, Instagram y TikTok) entre enero y julio de 2021. Se tomaron recuentos de seguidores y análisis de audiencia al 31 de julio de 2021.

“El modelo de puntuación de Zoomph, y la definición de comerciabilidad, se basa no solo en cuántos seguidores y / o me gusta puede tener un atleta, sino también en la composición demográfica y las afinidades de consumo de su audiencia.

“El modelo de puntuación de Zoomph constaba de dos categorías principales, a cada una de las cuales se le otorga una ponderación total del 50 por ciento en una escala total de 250 puntos. Dentro de cada categoría principal hay dos o tres subcategorías.

Métricas de desempeño social: 125 puntos totales

• – Frecuencia: número total de publicaciones
• – Alcance: número total de seguidores / me gusta en las cuatro plataformas diferentes
• – Participación: tasa de participación promedio y tasa de interacción con los seguidores

Métricas de audiencia: 125 puntos totales

• – Demografia de fans: porcentaje de la audiencia social que es femenina, Generación Z o Millennial
• – Atracción de los fanáticos: porcentaje de audiencia con afinidad por la música, los juegos, los asuntos internacionales / globales o los artículos de lujo.

El puntaje final de Athletes Influencer Score se basa en la fuerza relativa en las diferentes categorías y subcategorías en comparación directa con el grupo general de atletas analizados.

De un total de 250 puntos, ‘Canelo’ Álvarez obtuvo 177, para ser el cuarto más influyente. Simone Biles lideró el ranking con 183 puntos; Naomi Osaka alcanzó 179, y Harris, 178. Dybala alcanzó 176 y Cristiano Ronaldo 174. Lionel Messi, que ocupa la posición 12 de la lista, alcanzó 169 puntos; obtuvi pocos puntos por la poca frecuencia de publicaciones en sus redes sociales y a que solamente usa Instagram.