En 2015 la empresa francesa Kering fundó el programa Women in Motion con la intención de mostrar la contribución de las mujeres en el mundo del cine y se asoció con el Festival de Cine de Cannes para apoyar que las cineastas fueran tomadas en cuenta en las diferentes ediciones del festival.
“El cine es la forma más influyente de tocar a la gente”, señaló a Variety la directora de comunicaciones e imagen de Kering, Valiere Duport. “Cuando comenzamos en Cannes, fue una gran oportunidad para impulsar la visibilidad y utilizar esta fantástica influencia, que es el cine. Creo que como grupo de lujo, uno de nuestros roles clave es realmente dar visibilidad a las conversaciones que pueden hacer el cambio’’, añadió Duport.
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En las últimas 71 ediciones del Festival de Cannes únicamente 82 mujeres fueron seleccionadas para los premios, una cifra reducida en comparación a los más de mil 600 hombres. La plataforma de Kering identificó esto como un problema en la industria, sumando que en 93 años de los Premios Oscar sólo Kathryn Bigelow y Chloé Zhao han ganado el premio a mejor director.
El programa de Women in Motion organiza charlas, muchas tienen lugar dentro del Festival de Cannes, con personalidades que son líderes del entretenimiento cinematográfico como Jodie Foster, Genna Davis o Emilia Clarke.
Sumado a esto, la plataforma creó premios anuales para reconocer el compromiso y la trayectoria de mujeres que han destacado en la cinematografía, como Jane Fonda, Susan Sarandon y Patty Jenkins. Otro reconocimiento que se otorga es el Young Talent Award, el cual premia a una directora prometedora, este premio incluye 50 mil euros (un millón 183,372 pesos).
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Luego de la cancelación de Cannes 2020, la organización del festival y Kering decidieron seguir adelante con la premiación para reconocer a Maura Delpero con el Young Talent Award. La realizadora italiana estrenó en 2019 su primer largometraje titulado Maternal. Para esta edición, dicho premio se entregará a la australiana Shannon Murphy, quien debutó en el mismo año con su filme BabyTeeth.
