Playboy acordó la compra de la marca de lencería australiana Honey Birdette por 333 millones de dólares. Recientemente, la empresa se hizo pública bajo el nombre de PLBY Group, Inc.
La tienda que está en proceso de adquirir cuenta con 60 establecimientos ubicados en Australia, Estados Unidos y Reino Unido. Con la transacción, Honey Birdette espera un ingreso de más de 73 millones de dólares para el año fiscal que vence el 30 de junio.
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El capital acordado representa un crecimiento de más del 40%; además de su lencería ha comenzado a ampliar su producción con ropa de salón, de baño y ropa interior.
Playboy, fundada en 1953, pretende usar su reputación de estilo de vida y placer para activar la expansión de la boutique en distintos mercados por medio de tiendas físicas y en línea.
Con esto la empresa busca dar un giro a su imagen luego de haber detenido la publicación de su famosa revista en marzo del año pasado, cuando comenzaba la pandemia.
Si bien la decisión se tomó por complicaciones en cuanto a la producción del contenido impreso, Playboy ahora aprovecha esto para vender productos de estilo de vida para consumos y servicios digitales de hombres y mujeres.
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‘’Creemos firmemente en el poder de las marcas y estamos encantados con el potencial de Honey Birdette para convertirse en una franquicia multimillonaria de estilo de vida y de lujo’’, comentó Ben Kohn, director ejecutivo de PLBY Group.
