El rapero Kanye West quiere volver a hacer historia en el mundo de la moda, y repetir el éxito que tuvo su colaboración con Adidas y la marca Yeezy. En esta ocasión, buscará lograrlo de la mano de Gap, compañía con la cual lanzará una línea de ropa el próximo verano.
De acuerdo con información de Bloomberg, el valor entre la unión del cantante y Gap asciende a 970 millones de dólares. Pero no sólo eso, el acuerdo de Kanye funcionaría como el trato hecho con Adidas, donde él conserva la propiedad exclusiva y el control creativo de la marca.
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Lo mismo sucedería con Gap, con quien formó un contrato por 10 años para diseñar y comercializar ropa para mujeres, hombres y niños para la etiqueta Yeezy Gap.
El negocio de calzado y ropa que West tiene con Adidas, hasta 2026, está valuado hasta en 4.7 mil millones de dólares.
Gap confía en que el rapero pueda tener mayor penetración en el mercado con los consumidores más jóvenes, esto ante las dificultades de la compañía, propietaria de Old Navy, Banana Republic y Athleta, por el cierre de diversas tiendas.
Las cifras indican que Gap está a la espera que su línea Yeezy, que lanzará en julio, supere los 150 millones en ventas durante el primer año completo. La compañía textil tiene previsto que la alianza con Kanye se convierta en una marca de ingresos de mil millones de dólares en ocho años y ventas que superen los mil millones de dólares en 2023, según lo publicado por Bloomberg.
Durante la pandemia la venta de los tenis Yeezy de Adidas no presentaron pérdidas, incluso crecieron un 31%, lo que se traduce en cerca de 1.7 mil millones en ingresos anuales en 2020, con 191 millones de dólares en regalías.
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En 2015 el intérprete y diseñador reveló que tenía una deuda de 16 millones de dólares que un año después se habían convertido en 53 millones de dólares, pero en 2018 su alianza con Adidas generaba 100 millones de dólares en regalías.
La fortuna del músico está valuada en 122 millones de dólares en efectivo y acciones, además de 1.7 mil millones en otros activos, incluida la inversión en la marca de ropa interior de su aún esposa Kim Kardashian, Skims. El catálogo de música de Kanye tiene un valor de 110.5 millones de dólares, según Valentiem Group.
El contrato con Adidas significa el mayor activo para West ya que lanzan constantemente modelos de edición limitada que se agotan con facilidad. La alianza con la compañía alemana comenzó en 2013 y aunque el cantante no es propietario, Adidas opera el sitio de comercio electrónico Yeezy Supply donde comercializan los tenis.
