El 14 de febrero es un día en el que la gente piensa sólo en el romance. Absolut aprovechó la fecha para lanzar “Drink Responsibly #SexResponsibly”, una nueva y audaz campaña para ayudar a iniciar una conversación sobre el papel del consentimiento en el sexo seguro y saludable.
Utilizando la cronología de una cita para desglosar las diferentes etapas del consentimiento, la campaña muestra cómo la gente aborda (o no) el consentimiento en sus propias vidas. Desde mandarse un mensaje directo a comprarle a alguien una bebida, compartir un viaje al siguiente destino, la campaña busca dejar en claro que sólo un sí al sexo es un sí. Porque el sexo sin consentimiento es una agresión sexual.
La campaña incluye publicidad fuera de casa, impresa, digital y social – apoyada por una lista de influyentes y una asociación con RAINN, la organización más grande de Estados Unidos contra la violencia sexual.
Los números que encontró Absolut
“En una encuesta reciente realizada a jóvenes de 21 a 30 años para Absolut por KRC Research, nos enteramos de que nueve de cada 10 han hablado sobre el consentimiento con sus amigos y familiares, y que casi un tercio dijo que hablan sobre el tema del consentimiento con frecuencia o todo el tiempo”, dijo Ann Mukherjee, presidente y CEO de Pernod Ricard North America. “Además, el 61 por ciento dijo que cree que las empresas deben desempeñar un papel en la solución de este problema. Cuando se combinan estos datos con la sorprendente realidad de que cada 73 segundos un estadounidense es agredido sexualmente -con frecuencia por el uso indebido de alcohol del autor- se puede entender por qué nos sentimos obligados a adoptar una postura sobre el tema del consentimiento”.
La alianza de Absolut con RAINN ayudará a más sobrevivientes de agresiones sexuales cada año y continuará el trabajo vital de la organización para educar al público, prevenir la violencia sexual y asegurar que los autores de dichos actos sean llevados ante la justicia. Absolut trabajará con RAINN para desarrollar implementar nuevas campañas y programas culturalmente e relevantes que tengan como objetivo evitar que todas las personas usen el alcohol como una herramienta o excusa para ignorar el consentimiento en una relación.
“Esperamos con interés trabajar con Absolut para abordar el importante tema del consentimiento de frente, y utilizar esta asociación para avanzar en la comprensión cultural del problema y crear soluciones del mundo real”, dijo Scott Berkowtiz, presidente de RAINN.
“Estamos entusiasmados por el potencial del alcance de la marca para llamar la atención sobre este importante tema”.
En el Día de San Valentín, Absolut involucrará a los consumidores a través de las redes sociales. Por cada acción o retweet de nuestra campaña, Absolut donará $1 a RAINN. Las donaciones del compromiso del día de San Valentín serán adicionales a una donación inicial para apoyar el trabajo de RAINN por parte de Absolut. Mukherjee se convertirá en miembro del Consejo Nacional de Liderazgo de RAINN en nombre de Absolut.
Absolut también se ha comprometido a tomar medidas en apoyo del consumo responsable y el consentimiento con las siguientes ideas:
- Escuchar. En primer lugar, necesitamos escuchar – para entender los desafíos que la gente real enfrenta al navegar cómo respetar, aceptar y dar consentimiento y el papel del alcohol en ese proceso para que podamos determinar el papel correcto que debemos desempeñar.
- Convenir. Construyendo sobre nuestra larga historia en la vanguardia cultural, podemos usar el poder de nuestra marca para convocar conversaciones francas, honestas y abiertas sobre el consentimiento.
- Actuar en conjunto. Trabajando con socios expertos, desarrollaremos e implementaremos nuevas campañas y programas culturalmente relevantes que tienen como objetivo evitar que el alcohol sea usado como una herramienta o excusa para violar el consentimiento.
