Por: Elsie Méndez
El primer comercial de televisión se centró en cómo los antojos nos llevan a soñar y Postmates nos puede ayudar a satisfacerlos. Además de los nuevos comerciales, Postmates ha dado vida a lo surrealista en los componentes impresos, digitales y OOH de la campaña.
En los nuevos anuncios, Postmates va más allá de solo mostrar la tecnología detrás de la entrega de alimentos, que se ha vuelto común en esta categoría, y en su lugar se centra en una sola verdad humana: el poder del deseo. Jugando en un mundo de surrealismo, los anuncios de televisión exploran la sensación de anhelar tu comida favorita a través de imágenes únicas que desencadenan el hambre, el humor y la fantasía.
Para transmitir el poder de los antojos y el deseo de los consumidores, el comercial termina con “When all you can burgers is think about: Postmate It.” (Cuando en lo único que puedes pensar es en hamburguesas: Postmate it).
No sólo publicidad, sino investigación de mercado.
En las extensiones OOH, impresas y digitales, Postmates amplió esta idea de aprovechar las verdades humanas que unen la creatividad surrealista con un copy inteligente. Con ello, transformaron el teléfono para obtener su comida y la combinaron con titulares que son más cortos, más nítidos y más ingeniosos que nunca.
“Para la mayoría de las personas, la comida se trata menos del hambre y más de la obsesión. Aquí es donde entra Postmates”, dijo Joe Staples , ECD & Partner, Madre en Los Ángeles . “Satisfacemos el deseo con hamburguesas, pizza, tacos y sushi. Aquí es donde centramos la campaña: soñar despierto en estos momentos”.
Postmates fue nombrada una de las tres principales marcas de más rápido crecimiento en 2019 por Morning Consult, lo que la convierte en líder de entregas a domicilio de más de 500,000 restaurantes, supermercados y tiendas de conveniencia, así como de minoristas tradicionales. La compañía ahora opera en aproximadamente 4,200 ciudades, y atiende al 80% de los EE. UU.
