Por: Carlos Dragonné @carlosdragonne
Es casi el único día en que esperamos ver comerciales. La forma de ver televisión ha cambiado tanto que los comerciales tienen, actualmente, un día al año en el que se muestran como el evento más grande de la industria: el Super Bowl. Los costos han alcanzado este año hasta 5.6 millones de dólares por 30 segundos. Para que lo pongan en perspectiva, el costo de anunciarse por treinta segundos es más del doble del presupuesto asignado para el Fideicomiso para la Cineteca Nacional en todo 2020.
Las marcas han puesto todo el presupuesto para presumir su comunicación, desde Avocados from Mexico hasta las campañas presidenciales de Donald J. Trump y Michael Bloomberg. Sin entrar en discusiones de si vale la pena o no el gasto tan impresionante en sacar al aire un comercial, aquí les dejo los comerciales del Super Bowl 2020. Hay muchas caras conocidas, algunas que resurgen y, sobretodo, carcajadas -y un par de lagrimitas- garantizadas.
Cheetos revive a Mc Hammer.
Para las nuevas audiencias, Mc Hammer no tiene mucho sentido. Pero si tienes más de 35 años, has cantado alguno de sus éxitos. Vaya, tiene solamente 5 en toda su carrera que llegaron al Top 10 y, de hecho, ninguno pasó del Top 3. Pero su tema más famoso es “U Can’t Touch This”. Cheetos acaba de hacer el mejor uso del tema.
Pringles se aprovecha de Rick & Morty.
Una de las series de animación con mayor trascendencia en los últimos años es Rick & Morty. Vaya, hay quien la nombra la digna sucesora de “The Simpsons”. En el mundo botanero, van a aprovechar a los personajes.
Michelob Ultra saca la agenda de conocidos y les habla a todos.
Jimmy Fallon es el protagonista junto a John Cena en una pasarela de famosos que incluye a The Roots, Usain Bolt, Kerri Walsh Jennings y otros en una búsqueda por encontrar el fitness de Jimmy Fallon. Vean el resultado.
Jack Daniel’s aprovecha los comerciales del Super Bowl para un mensaje de responsabilidad.
Un comercial sencillo, que da rostro a gente al interior de la destilería pero pone el dedo en un mensaje positivo y necesario en temas de consumo de alcohol. No es el mejor producido o el más espectacular que se recuerde, pero se entiende el aprovechar el escaparate que genera el Super Bowl.
Si quieren sonreír un poco, WeatherTech tiene algo para ustedes.
No les voy a contar gran cosa sobre este comercial para no echárselos a perder. No es el que los hará llorar ni nada, pero sin duda es digno de una sonrisa. Y tiene mensaje social. Y perro labrador, así que se garantiza un éxito.
Porsche y una obra de arte cinematográfica.
Uno de los mejores del año y filmado con una técnica que recuerda a las grandes sagas de acción. Se llama “The Heist” y está promoviendo el nuevo auto eléctrico de la marca alemana. Una verdadera maravilla de comercial y entre mis favoritos para llevarse el mejor del Super Bowl.
La muerte alcanzó a Mr. Peanut.
Planters sacó a Wesley Snipes del olvido, le puso a Matt Walsh, una situación extrema y al rey de las botanas: Mr. Peanut. Y luego se armó un caos en medio de una carretera. Este comercial fue tendencia en redes sociales hace unos días.
Michelob Pure Gold. A cambiar la huella del planeta.
Michelob tiene otro comercial. Y este muestra un nuevo proyecto que tiene la marca para impulsar granjas orgánicas en Estados Unidos y cambiar la forma en que consumimos el producto y dejamos huella de carbono. Increíble propuesta. Y visualmente, el comercial está espectacular.
Squarespace y Winona en Winona buscando a Winona.
¿Qué? Véanlo. Squarespace es una de las plataformas más importantes para desarrollar sitios web. Winona Ryder y su actitud son perfectas para este comercial que cuenta una búsqueda de lo más entretenida.
Secret. Un comercial sobre equidad nada nuevo.
Hace poco, un banco en México sacó un comercial bastante bueno con un mensaje sobre romper los estereotipos y luchar por una equidad. Con un mensaje sutil que conectaba con todos. Secret hizo el suyo este año y le quedó mediano. Obvio y forzado. Pero el mensaje es urgente.
Google, te debo las primeras lágrimas de este año.
El comercial de Google de este Super Bowl es el primero que los hará llorar un poco. Simple, con una narración que llega a las emociones y que cierra con el producto que está impulsando de manera humana e inmejorable. Candidato también a mejor del año.
Avocados from Mexico se burla de los infomerciales.
Este comercial con Molly Ringwald -estrella del clásico ochentero “The Breakfast Club”- es el clásico ejemplo de un creativo que es capaz de reírse del hecho de que se puede anunciar lo que sea y, al final, transmitir el producto que se tiene. No pasará a la historia, pero es divertido de ver.
Budweiser. Los comerciales del Super Bowl necesitan el “orgullo americano”.
Cada año un comercial resalta los valores de Estados Unidos y los conceptos que tenemos de ellos. Cada año hay uno que busca apelar al patriotismo y al orgullo americano. Bueno, Budweiser es el de este año y lo hace mejor que muchos. No es exactamente “Halftime America” con Clint Eastwood, pero está bastante cerca.
Budweiser usa la comedia para la responsabilidad.
Además del anterior, la tradicional cerveza estadounidense combina algunos conceptos de la comedia y el cine -no les diré cuáles para no echarlos a perder- y se alía con Uber para mandar un mensaje claro sobre ser responsable cuando uno toma.
Hyundai. Otro comercial lleno de estrellas del cine.
Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratz y David “Papi” Ortiz. Así, casualmente. El nuevo Sonata de Hyundai presume su sistema “Smart Parking” con esta pieza que tan sólo en talento debe haber costado más que las tres películas mexicanas presentadas en Sundance. Buen comercial.
Mountain Dew Zero y The Shining.
Se ha hecho una moda rehacer escenas específicas de cine. Hace poco se recreó la escena de arranque de “2001: Space Odyssey” y poco antes toda una secuencia de “A Nightmare on Elm Street 3”. Bueno, pues Bryan Cranston jueg a ser Jack Torrance y le sale muy bien. Claro… es Heisenberg, así que puede hacer lo que sea.
Microsoft Surface. Reconocimiento puro.
Ahí donde falló Secret, Microsoft hace un comercial para el salón de la fama. Reconociendo a Katie Sowers, la primer coach mujer que juega un Super Bowl -es Coach Ofensivo Asistente de los 49ers de San Francisco-, da un mensaje claro y simple pero que, tristemente, sigue siendo necesario. Véanlo y gócenlo.
New York Life. Amor puro. El mejor del Super Bowl.
Se llama “Loves Takes Action” y es la mejor pieza publicitaria del Super Bowl. Así de simple. No es tan espectacular cinematográficamente como el de Porsche, pero cumple con el principal objetivo de la narrativa: emociona, te llega, te llena y hace que no lo olvides.
Faltan algunos comerciales del Super Bowl porque se han publicado sólo teasers, como el de Doritos con Sam Eliott recitando la letras de una canción de Lil Nas X y demostrando que con su voz puede recitar lo que quiera y se escuchará increíble. Heinz también hizo un pequeño teaser de un comercial que recuerda a “Time Code” del director Mike Figgs. Pop Tarts y Olay hicieron también avances que no cuentan nada. Y TurboTax hace un comercial bien hecho pero bastante genérico para promover su app para pagar impuestos.
¿Cuál fue su favorito?
